Qué es Amazon Advertising y cómo funciona

En Posicionamiento SEO 64 te contamos el nuevo paso de la publicidad online en Amazon. El gigante del retail propone soluciones simples para sus anunciantes, poniendo en marcha una nueva plataforma donde agrupa todos sus productos publicitarios. Es por esto que debes enterarte qué es Amazon Advertising y cómo funciona para el desarrollo de tu negocio.

¿Qué es Amazon Advertising?

Amazon crea la plataforma que unificará todos sus productos publicitarios bajo el nombre de Amazon Advertising. Dentro de esta los anunciantes encontrarán sus marcas actuales, como Amazon Media Group relacionada con los videos, Amazon Marketing Services dedicada a los anuncios y Amazon Advertising Platform que vende de anuncios fuera de la web.

El vicepresidente de ventas de esta división Paul Kotas afirma en el blog de Amazon Advertising, que:

“Hemos unificado nuestra oferta de productos bajo el nombre Amazon Advertising. Este es otro paso para lograr nuestro objetivo de ofrecer soluciones de publicidad que sean simples e intuitivas para los cientos de miles de publicistas que utilizan nuestros productos para ayudar al crecimiento de sus negocios”

La nomenclatura de sus productos se ajustará. Por ejemplo, los anuncios destacados donde los clientes descubren nuevas marcas y productos en los resultados de búsqueda, se llamarán marcas patrocinadas. También han cambiado el nombre de Amazon Advertising Platform a Amazon DSP. La empresa busca una simplificación en su cartera para que sus clientes publicitarios tengan una mejor experiencia.

Esta gigante compañía se mantiene en constante crecimiento, y esta vez pone en marcha una estrategia parecida a la de Google. Que por ejemplo después de aprender cómo funciona Google Adwords este y otros productos pasaron a ser reorganizados y unificados.

Amazon quiere ampliar sus fronteras digitales, y ser un referente en la publicidad online. Hoy está lejos de tener ingresos como sus competidores Facebook y Google pero su cantidad de anunciantes está creciendo a un ritmo acelerado.

Cómo funciona

Promocionarás tus productos a través de anuncios segmentados por palabras claves. Son sencillas y poco invasivas.

Se deberá seleccionar los productos y colocarle las palabras claves. Para esto deberás hacer buena una investigación. Si necesitas ayuda para seleccionar las keywords, nos puedes contactar. Recuerda que Amazon se centra en la intención de búsqueda.

Luego tendrás que seleccionar el coste máximo por clic competitivo que pagarás por tu anuncio. Si ganas la Buybox (recuadro de compra de Amazon) tu producto aparecerá en la primera página de búsqueda. Al hacer clic los usuarios accederán a la página con detalles donde estará publicada tu oferta. Para Amazon la prioridad es mostrar a los usuarios lo que vendas más.

Cartera de productos simplificada en Amazon Advertising

A pesar de que algunos nombres puedan estar cambiando, la forma en que se han utilizado no. La empresa hará las modificaciones de manera progresiva para no crear mayor confusión, hasta integrarlos en uno solo.

Productos Patrocinados y marcas patrocinadas

Les permitirá a los anunciantes promocionar sus marcas o productos. Así a los clientes se le hará más fácil descubrirlos y comprar en Amazon.

Anuncios display de productos

Estos funcionarán para llegar a la audiencia en los sitios y aplicaciones de Amazon y de terceros. Utilizan la creatividad de personalizar.

Anuncios de video

Es un apoyo para los anunciantes para que puedan contar la historia de su marca e involucrar a los clientes. Esto será a través de canales como Amazon e IMdb. Por dispositivos exclusivos de la compañía como Fire Tv y Fire Tablet, además los sitios y aplicaciones de terceros.

Tiendas

Les permiten a los vendedores tener su propio sitio web dentro de Amazon, creando su URL personalizada. Esto les permita mostrar a sus clientes un contenido curado. Para eso es importante que aprendas sobre algunas técnicas de curación de contenidos.

Soluciones de medición

Ayudarán a las marcas a entender el impacto de sus campañas en Amazon. Recibirán informes sobre sus operaciones, de las ventas minoristas e informes de terceros. Así podrán comprender qué impacto ha causado la publicidad en el comportamiento del consumidor, desde donde se ejecute, es decir en Amazon o aplicaciones de terceros. Con la medición podrán optimizar sus estrategias.

Amazon DSP

Es la plataforma que se orienta a la demanda y permite llegar a sus audiencias de manera programática, tanto en los sitios y aplicaciones de Amazon como a través de las relaciones directas con los editores e intercambios de terceros.

Esta compañía está probando una solución para ayudar a sus anunciantes. A pesar de estar de estar por debajo de los que tienen el duopolio de la publicidad online, ha sido capaz de construir un negocio publicitario de crecimiento rápido.

En el segundo trimestre de 2018, en su informe de ganancias, en la categoría de otros que esta constituida en su mayoría por publicidad, la compañía informo que sus ingresos fueron mayores a los dos millones de dólares. Esto significa que doblaron la cifra que habían tenido en el año anterior.

Amazon seguirá innovando y sorprendiendo a sus clientes, construyendo soluciones tecnológicas, de productos y medición para que las marcas tengan mejores resultados. Es por esto que debes mantenerte al día y saber qué es Amazon Advertising y cómo funciona.

Fuente de infografía